Les pièces du puzzle du marché de la télé 3D commencent à se mettre en place. Maintenant que les deux constructeurs à la pointe de la « tendance 3D » (Sony et Panasonic) ont annoncé matériels, prix et dates de sortie, les regards se tournent vers les contenus… Et ceux-ci, il faut bien l’avouer, ne sont pas légions… Certes, Sony prépare des jeux 3D pour sa PS3. Certes, les studios remastérisent à tout va leurs blockbusters en 3D et les projets à venir seront tournés en 3D. Mais pour le moment, à part des versions 3D de dessins animés et quelques exceptions comme Avatar, dont on va certainement bouffer du Blu-ray 3D jusqu’à plus-faim, il n’y a pas grand-chose à mettre dans sa platine…
Les chaînes TV s’y mettent… tranquillement. Les coûts supplémentaires et surtout, le temps supplémentaire pour intégrer la 3D dans la chaîne de production ne les poussent pas à plonger dans la 3D trop vite, alors que les chaînes ne savent pas encore quel sera au final l’accueil du public. D’autre part, une bonne partie des émissions TV (le « flux » des plateaux) n’auraient que peu d’intérêt en 3D. Ce n’est pas pour regarder en 3D le présentateur du journal TV ou la météo que les téléspectateurs vont être prêts à sortir leurs carnets de chèques pour racheter une nouvelle télé 3D hors de prix.
Au Japon, les initiatives pour fournir des contenus 3D se mettent en place. Jupiter Telecom, fournissant des accès à internet par ISDN (FTTH) et des vidéos à la demande avec son service J:COM on Demand, a annoncé qu’elle débuterait la location de vidéo en 3D à partir du mois d’avril dans l’Archipel, Panasonic commençant à vendre les premières télés 3D à partir du 23 avril. Jupiter Telecom, dont l’un des principaux investisseurs est KDDI -le réseau de téléphonie mobile N°2 au Japon-, va installer des serveurs spéciaux dédiés à la distribution de vidéo en 3D. Une division spéciale a été mise en place pour filmer des évènements sportifs, concerts ou autres en 3D et acquérir des contenus 3D. La société n’a pas encore fourni d’information sur le catalogue 3D ni sur les prix auxquels les vidéos 3S seront proposées.