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[ Jeudi 10 décembre 2009 ]

par Stéphane Kauffmann

Le hi-tech écolo : entre désirs et réalité – 1ère partie

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Hi-tech écolo : Introduction

Nous sommes tous d’accord sur un point. La protection de l’environnement doit devenir une priorité absolue car c’est certain, nous avons déjà suffisamment abusé de la planète qui nous héberge. Plus personne ne conteste l’épuisement des matières premières, le changement climatique, la déforestation et la pollution. Un petit problème demeure cependant. Chacun veut bien retourner à la nature, mais pas à pied. Un peu d’efforts oui, mais renoncer aux acquis, non. De plus, comme notre société est bâtie pour l’essentiel sur une relation fournisseur/client, des intérêts économiques entrent en jeu. Le green fait vendre, ne serait-ce que pour racheter un peu de sa mauvaise conscience en sachant que nous sommes une minorité à exploiter la planète alors qu’une majorité vit encore dans le dénuement le plus complet.

Le tout et surtout le n'importe quoi

En tant que technologie de pointe qui se doit d’être dans le coup, le hi-tech n’échappe donc pas à la tendance verte et c’est une bonne chose. Le tout est de distinguer ce qui sert au marketing des efforts réels et sincères. Ensuite, il s’agit de pouvoir la réelle utilité de ce qui est fait. Et comme en la matière rien n’est jamais blanc ou noir, le tout s’entremêle joyeusement. Le moins que l’on puisse dire, c’est que les choses sont floues. Entre recyclage, consommation, éco-responsabilité, chiffres, discours fumeux et déclarations pompeuses, le consommateur a bien du mal à faire la part des choses. Faut-il dépenser plus pour ce qui est labélisé écologique ? Comment discerner le discours marketing de la réelle efficacité ? Y-a-t-il des normes claires qui permettent d’établir des distinctions ? Il n’y a pas de réponse toute faite et dès que l’on cherche à comprendre, on se heurte à un manque de transparence et de méthodes d’appréciation objectives. Pour autant, il ne faut pas conclure au complot et croire que tout ceci est volontaire pour masquer une réalité qui est tout autre et que tout cela ne serait qu’un artifice pour faire vendre. L’écologie est un sujet éminemment complexe et les implications d’un acte sont si nombreuses qu’il est vraiment compliqué de mesurer l’efficacité simplement. Par ailleurs, il est vrai aussi que nombreux sont ceux qui racontent n’importe quoi, voire qui jouent carrément aux ayatollahs sans même s’être jamais posés personnellement la question de la pertinence et de la véracité de ce qu’ils avancent. Nous avons donc essayé en toute modestie de démêler un peu cet écheveau au niveau du hi-tech.

Le hi-tech, plutôt écolo