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[ Dimanche 2 novembre 2008 ]

par Isabelle Boucq

Les élections américaines se jouent sur Internet

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Le Web et les élections

Où vont les Américains pour s’informer sur la campagne ? Sur Internet bien sûr. « Je lis les articles que postent mes amis sur leur page Facebook », explique Kristi, une quarantenaire qui travaille dans la publicité à New York. « Je viens d’ailleurs d’ajouter à ma page une vidéo hilarante. » Elle fait référence à la chanson « Hey Sarah Palin » sur l’air de « Hey There Delilah » de Plain White T’s. Rien que sur YouTube, cette vidéo a déjà été vue par plus de 1,2 million d’internautes dont 3 000 qui ont laissé des commentaires souvent assez partisans et frisant l’incivilité. Difficile de dire combien de personnes en tout ont entendu le refrain « If you become VP, it’s Canada for me. »

En toute impartialité, il faut aussi mentionner les efforts d’un internaute pro-Palin qui, en se servant du même air entraînant, à réaliser un hymne à sa candidate. Avec moins de succès cependant puisque seulement 16 000 internautes l’ont vu sur YouTube. Si les élections se réduisaient à un concours de popularité sur Internet ou à la rivalité des productions amateurs, les jeux seraient faits.

YouTube est d’ailleurs devenu un énorme enjeu dans ces élections car les deux camps eux-mêmes y postent des vidéos pour soutenir leur cause. Certaines de ces vidéos, particulièrement les émissions de télévision, sont parfois supprimées à la demande des ayant-droits comme la chaîne Fox News pour respecter le Digital Millennium Copyright Act qui protège la propriété intellectuelle et les droits d’auteur. En octobre, la campagne de John McCain et Sarah Palin en ont appelé à YouTube pour que les clips litigieux soient conservés en ligne. Mais le site de partage a été inflexible.

Obama investit dans les jeux vidéo

La campagne de Barak Obama et de Joe Biden est sur le point de battre des records en dépenses publicitaires puisqu’elle devrait dépasser les 188 millions de dollars (141 millions d’euros) dépensés par George Bush dans sa campagne de 2004. Depuis début octobre, une partie de cette manne a même été dépensée dans des publicités embarquées dans des jeux de sport de l’éditeur Electronic Arts sur Xbox Live, la plateforme en ligne de Microsoft. Les jeux concernés incluent Guitar Hero, mais aussi NASCAR 09, NBA Live 08 et NFL Tour. Ces publicités sont diffusées dans dix « swing states », les états comme la Floride, l’Iowa ou l’Ohio dont le cœur balance encore entre le candidat démocrate et le candidat républicain.

Le choix de jeux de sport indique aussi que le candidat cherche à joindre des électeurs jeunes et masculins, des électeurs difficiles à joindre avec les moyens plus traditionnels que sont la télévision ou les journaux. En cela, le candidat démocrate et son équipe démontre depuis le début une plus grande habileté à manier les nouvelles technos dans le mix de la communication politique.

Porte à porte sur Internet