[ Lundi 17 novembre 2008 ] par Isabelle Boucq
Les femmes gardiennes de la mémoire familiale
   
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Introduction



L’éditeur Pinnacle est connu pour Studio, son logiciel de montage vidéo – qui sait aussi traiter les photos pour les mettre en scène dans de jolis diaporamas. Pour la petite histoire, Pinnacle est la division grand public d’Avid Technology, spécialiste du montage vidéo pour les professionnels. Chez Pinnacle, on aime dire que Studio est un logiciel simple à utiliser et particulièrement adapté aux besoins des femmes qui sont les collectionneuses de souvenirs de la famille. « Simple à utiliser » est un argument marketing qui est souvent mis à rude épreuve lorsqu’on se retrouve seule devant son ordinateur. Nous allons bien voir.

Mais d’abord quelques chiffres collectés par Pinnacle et en particulier par Nathalie Larroze, sa responsable marketing et communication en France. L’éditeur a cherché à mieux connaître ses utilisateurs et ses utilisatrices européens. De ce sondage réalisé en octobre auprès de plus de 600 propriétaires du logiciel en France, en Italie, en Allemagne et au Royaume-Uni, il ressort que 13% des utilisateurs sont des utilisatrices, un progrès puisqu’elles n’étaient que 5% il y a deux ans. Si les Européennes se mettent de plus en plus au montage vidéo avec Pinnacle, elles n’arrivent pas encore au niveau des Américaines qui représentent 25% des utilisateurs dans leur pays. Parmi les utilisatrices européennes, 78% se considèrent comme novices ou possédant une petite expérience, 61% ont un enfant et 62% utilisent Studio une fois par mois.

Dans la partie de l’étude se focalisant sur les utilisateurs et utilisatrices français, Pinnacle a découvert des différences entre hommes et femmes dans leurs comportements vidéo. 50% des femmes contre 37% des hommes utilisent un caméscope numérique comme premier outil de capture d’images. 92% des femmes filment pour saisir des souvenirs de famille ou des moments entre amis (81% des hommes). Les gente féminine est moins satisfaite que les hommes des caractéristiques des logiciels de montage gratuits ou payants. Cependant, elles semblent utiliser moins de fonctions que les hommes. Au final, la facilité d’utilisation est le critère principal de choix pour les hommes et les femmes, mais encore plus pour les femmes.




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