Nokia baisse les prix de ses mobiles

Nokia vient de baisser les prix de ses téléphones d’entrée de gamme. Le premier fabricant mondial de mobiles a ainsi fait passer le 5230, le smartphone le moins cher de son catalogue, de 170 euros à 120 euros. Avec ce tarif de gros revu à la baisse, le finlandais compte profiter de l’attrait du grand public pour les smartphones. Ces derniers ont notamment permis à Nokia de redresser la barre au quatrième trimestre. Au cours des trois derniers mois, le premier fabricant mondial de terminaux mobiles a livré quelque 127 millions de terminaux contre 113 millions un an plus tôt. Nokia a, selon ses propres chiffres, vu sa part de marché progresser à 39%. L’année dernière, à trimestre comparable, le finlandais enregistrait une part de marché de 37%. Malgré un chiffre d’affaires global en recul de 5% à 11,99 milliards d’euros, le fabricant a enregistré un bond de 26% de ses smartphones au cours des trois derniers mois de l’année 2010.

De fait, pour Nokia, ce repositionnement de prix est stratégique. Il lui permet de maintenir sa part de marché en Europe comme dans les pays émergents. Le finlandais évite ainsi les situations comme celles de Sony Ericsson. La co-entreprise nippo-suédoise, présente dans le moyen et haut de gamme, souffre d’une part de son positionnement mais également de son entrée tardive dans l’univers des smartphones.