Pub : direction hors-média

La fin de la publicité sur les chaines publiques, programmée pour 2009, aura des conséquences diverses mais pourrait bien entrainer des changements d'habitudes chez les agences d'achat d'espaces. L'agence Aegis Media vient de réaliser un sondage auprès de 87 annonceurs, « pesant » 2,8 milliards d'euros d'investissement en 2007. 79 % des sondés affirment « vouloir chercher des innovations placement de produits, production de contenus… pour émerger dans un paysage encombré en télévision », révèle le site www.lefigaro.fr. 76 % des annonceurs interrogés « pensent que l'accès à la télévision sera plus coûteux, tandis que 71 % ne seraient pas en mesure d'augmenter leurs budgets marketing et publicité ». Hors-média et TNT pourraient être les deux grands bénéficiaires de la réforme.

Cependant, un tiers des annonceurs qui entendent rester en télévision « financeront l'inflation télé par une baisse significative des autres médias dans leurs investissements ».