Asus doit réagir au risque d’être distancé par une concurrence de plus en plus féroce et massive. Ainsi l’entreprise aspire à une croissance de 100% pour 2014, vœux pieux et sans doute commun à toutes les sociétés, mais qui dans le cas d’Asus implique une vraie remise en question. Pour y parvenir, trois options sont envisagées : le marché des convertibles (très en vogue) et des portables classiques, les tablettes et autres hybrides sous Android, et bien sûr la téléphonie mobile. Sur ce secteur, 2014 verra venir le Memofone, un smartphone annoncé comme « différent et innovant » sans pour autant que nous en sachions beaucoup plus. L’appareil sera présenté au début 2014 et Asus compte sur lui pour regagner des parts sur un marché qui lui échappe.