Au départ, Face.com est une start-up israélienne qui développe une solution de reconnaissance des visages et de nombreux développeurs se servent de ces API. C’est un système de middleware. Puis Facebook est très intéressé par le projet. Mark Zuckerberg fait un chèque de 100 millions de dollars, le prix de l’exclusivité. Malheureusement, Face.com n’annonce pas les choses de la même façon et explique que les développeurs tiers pourront continuer de se servir des routines comme bon leur semble. Le retrait des API fait donc en ce moment l’effet d’une douche extrêmement froide.
On imagine cependant mal des développeurs ayant choisi un système de middleware pour raison d’économies se mettre à résister à Facebook.