Les cinémas Gaumont et Pathé font évoluer leur (déjà très pratique) application pour smartphones. Pour mémoire, cette application disponible gratuitement sur l’Android Market et sur l’Apple store permet de passer aux e-billets : on achète son billet en ligne et surtout on ne fait plus la queue ! Désormais l’application intègre une fonctionnalité de réalité augmentée. « Les spectateurs visent l’affiche d’un film avec leurs smartphones et voient s’afficher, en surimpression sur l’écran de leur mobile, en réalité augmentée, l’heure de la prochaine séance du cinéma le plus proche, les infos clés du film et les liens vers la réservation directe de leur e-billet et la bande-annonce. » expliquent la société.