Si une partie de la planète numérique est frémissante à l’idée de découvrir une possible iWatch, ce n’est pas le cas de tout le monde, à commencer par la société Swatch, spécialiste de la montre s’il en est, qui ne croit pas à la révolution que certains vantent déjà : « Remplacer son iPhone par une montre interactive semble bien difficile, ne serait-ce que parce que vous ne disposez pas un grand écran » explique Nick Hayek, patron de Swatch. Pour autant, ce dernier n’est pas contre un peu plus de technologie dans les montres, comme le prouvent les diverses tentatives menées par le groupe depuis 2004. En outre, en 2011, Swatch s’assurait de l’utilisation de la licence Liquidmetal, licence dont profite aussi Apple. Alors convaincu par une hypothétique iWatch ou farouchement persuadé que l’échec est bout de la piste ?