Ce n’est plus un secret pour personne : la 3D n’est plus en odeur de sainteté auprès du grand public. L’effet Avatar dissipé, la 3D est devenue un gadget couteux qui n’attire plus vraiment les foules dans les salles obscures. Inévitablement cette technologie, qui avait tenté de s’inviter dans les salons et dans les ordinateurs des particuliers, a connu le même sort, soit un désaveu, voire un désintérêt du grand public. Si certains veulent encore y croire, et proposent toujours du contenu 3D, force est de constater que l’enthousiasme n’est plus là. Ainsi le patron de la filiale anglaise de Sony confirme que la 3D n’est pas franchement populaire auprès des consommateurs : « Ce sont eux qui décident sur la 3D est pertinente, et il s’avère que pour l’heure elle n’est pas incontournable pour la majorité d’entre eux ! »
Présentée comme la nouvelle étape dans l’évolution de l’Entertainment populaire, la 3D n’est jamais vraiment parvenue à s’installer largement. Pour Sony, les raisons du désamour tiennent dans l’obligation qui est faite de devoir porter des lunettes pour profiter de la 3D. Or pour beaucoup, cet accessoire est rédhibitoire et il n’est même pas certain que la 3D sans lunettes puisse incarner un possible avenir à court terme. Dans tous les cas, il semble que Sony – sans lâcher complètement la 3D – ne lui apporte plus qu’un soutien de façade, préférant se concentrer sur d’autres nouveautés.