Pour palier la baisse de ses recettes publicitaires, TF1 pense très fortement à mettre une troisième coupure pub pendant les films.
Longtemps, les coupures pub ont été absentes des films. Puis il y en a une et actuellement c’est deux. Toutefois, les recettes publicitaires de TF1 ayant chuté de 15 % au cours de la dernière décade font que le groupe Bouygues aimerait bien en placer une troisième.
Et 1, 2, 3 coupures pub pour TF1!
Cette information a été révélée par France Info qui précise que le groupe audiovisuel a fait une telle demande lors d’une audition sur la régulation de l’audiovisuel à l’Assemblée Nationale. Et selon Jean-Michel Counillon, secrétaire général du groupe Bouygues, à qui appartient TF1, cela produira « une manne publicitaire« .
Une forte concurrence face à TF1
La baisse des revenus publicitaires de TF1 peut-être dû à plusieurs facteurs, dont la concurrence qui s’est accrue ces dernières années. En effet, l’arrivée de la TNT a dilué les recettes publicitaires sur d’autres chaînes, mais la qualité des programmes de la première chaîne peut être aussi mise en cause. Et il ne faut surtout pas oublier le fort développement de la SVOD avec, entre autres, Netflix qui engrangerait près de 100 000 nouveaux abonnés chaque mois en France. Le téléchargement illégal de films et séries est aussi un moyen pour les téléspectateurs de passer outre les chaînes « classiques » et donc de se passer des coupures pubs.
Alors, certes une troisième coupure pub durant les films sur TF1 pourraient avoir un effet positif, financièrement parlant, mais les coupures pub sont aussi une période durant laquelle le spectateur zappe. À la longue, cela pourrait entraîner, au final, une perte d’audience et donc une perte de recettes publicitaires. Le modèle de « consommation » de la télévision est en pleine mutation et les chaînes « classiques » ont du mal à changer de ligne de direction. Mais le peuvent-elles ?
Si vous regardez TF1, que feriez-vous dans le cas d’une troisième coupure pub ?