Voilà une action peu commune de la part d’Apple mais qui a permis de sauver beaucoup d’argent. A cause des inquiétudes qui planent sur l’économie chinoise, les bourses mondiales ont ouvert à la baisse lundi avec des chutes spectaculaires pour certaines entreprises comme Apple dont l’action repassait sous la barre des 100 dollars.
Tim Cook a alors pris la plume numérique. Il a contacté un journaliste économique de CNBC en affirmant qu’il suivait avec attention les ventes des appareils de la marque en Chine. Aucune donnée ne lui permettait alors de noter une baisse quelconque. Ce mail, rendu public par le journaliste, a eu son petit effet : il a rassuré les investisseurs et l’action a terminé à 104 dollars. Résultat, ce sont près de 70 milliards de dollars que Cook a sauvé grâce à cette communication inhabituelle.