Sony sait surprendre et vendre ses produits comme le démontre la nouvelle campagne visant à promouvoir le NWZ-W273, son Walkman étanche à destination des sportifs. Disponible depuis plus d’un an, ce modèle s’offre aujourd’hui une seconde vie par le biais d’une idée marketing pour le moins inattendue. Puisque le NWZ-W273 est capable de résister à une plongée dans l’eau jusqu’à 2 mètres de profondeur, pourquoi ne pas le vendre dans une bouteille d’eau remplie ? En poussant le concept un peu plus loin, pourquoi ne pas installer les bouteilles en question dans des distributeurs de boissons « classiques » ? Et c’est ainsi que nous découvrons des machines à boissons comme nous en voyons un peu partout, mais dans lesquelles il est possible d’acheter une « bouteille Walkman » moyennant 60 euros environ. C’est malin, c’est amusant et le message adressé aux sportifs, et plus particulièrement aux nageurs, est très efficace.