Avec son Apple Watch, Apple a attaqué le marché de l’horlogerie de luxe et marche clairement sur les plates-bandes de Tag Heuer. La marque ne voulant pas se laisser intimider par la firme de Cupertino Tag Heuer souhaite entrer dans l’arène avec une montre connectée de luxe qui sera développée en partenariat avec Intel. La montre de la compagnie qui appartient à LVMH devrait être une réplique de la Carrera, son modèle le plus vendu.
Le cahier des charges est simple à comprendre pour ce fabricant de produits de luxe : « Les gens auront l’impression qu’ils utilisent une montre normale. » C’est tout le challenge pour un bijoutier : faire accepter la nouveauté sans remettre en cause toute la recherche en matière de design qui a fait sa renommée au fil des ans.
Jean-Claude Biver, responsable de la marque Tag Heuer compte tirer parti de la mode lancée par Apple : « Les jeunes achèteront une montre connectée et peut-être, après, souhaiteront-ils s’acheter une vraie montre. » Dans l’horlogerie de luxe, la guerre est déclarée.
