Tim Cook ne fait plus l’unanimité

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Si la situation est loin d’être critique pour Apple, le fait est que la crise traversée au début des années 90 est encore dans toutes les mémoires. S’ajoute que depuis la disparition de Steve Jobs, la marque Apple est relativement chahutée, tant sur les marchés financiers qu’auprès des consommateurs où la concurrence fait rage. Forcément la traque d’un responsable est lancée et la tête de Tim Cook est dans la lunette des chasseurs. Âgé de 52 ans, salarié d’Apple depuis 1998, Tim Cook avait tout du successeur idéal, d’autant que Steve Jobs le présentait plus ou moins comme ça. Seulement voilà, depuis sa prise de fonction, la dégringolade est avérée et semble difficile à freiner. L’action, qui s’échangeait autour des 700 dollars en septembre 2012, est désormais proposée aux environs de 400 dollars. En boutique même rengaine avec une concurrence toujours plus accrue et une difficulté pour Apple de trouver un nouveau souffle.

La question qui se pose maintenant ouvertement – ou presque – est de savoir si Cook peut insuffler ce nouvel élan, si le développement d’une iWatch pourra suffire ou si l’avenir d’Apple passera nécessairement par la case smartphone et de la tablette ? Les investisseurs semblent en douter et Tim Cook pourrait bien faire les frais de la transition, même s’il n’a pas à rougir de son bilan. Mais prendre la suite de Steve Jobs était une tâche difficile (impossible ?) et celui qui devait suivre ne pouvait qu’essuyer les plâtres, d’autant qu’il faut ajouter un contexte économique délicat. Si Tim Cook parvient à conserver son poste, et si Apple sort de la tourmente, il sera celui qui aura réussi un exploit. Dans le cas contraire, l’avenir d’Apple est bien incertain, plusieurs analystes comparant la situation de l’entreprise à celle du groupe Disney suite à la disparition de Walt. Affaire à suivre dans tous les cas, Apple ne pouvant se permettre de s’endormir sur ses lauriers aujourd’hui…

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