Depuis la disparition de Steve Jobs, nombreux sont ceux qui scrutent le devenir d’Apple qui ne peut plus compter sur son « gourou ». La tâche n’est donc pas facile pour Tim Cook qui doit reprendre le trône et poursuivre l’œuvre de son prédécesseur tout en offrant à Apple de nouvelles perspectives. Alors que le climat n’est pas spécialement favorable à Apple, sans qu’il soit question de parler de péril en la demeure, un livre à sortir prochainement et écrit par Yukari Iwatan (Haunted Empire, Apple After Steve Jobs), journaliste du New York Time, brosse un portrait de Cook peu flatteur. Ainsi il est présenté comme autoritaire et un peu revêche, enchaînant les réunions de plus de 6 heures et n’hésitant pas à pousser ses collaborateurs à donner toujours plus contre de simples compliments. « Il est connu pour poser 10 fois la même question tant qu’il n’a pas obtenu une réponse convaincante. Il reste calme mais ne mâche pas ses mots, désireux de pousser les choses jusqu’au bout ». S’il est aussi un habitué des longs silences qui mettent mal à l’aise, il est tout même décrit comme plus accessible que Steve Jobs. Cook veut rester proche de ses employés avec lesquels il mange sans aucune difficulté ce qui n’était pas le cas de Jobs. Reste à connaître la réaction du principal intéressé suite à la parution du livre (dans quelques jours) que les défenseurs d’Apple présentent déjà comme un brûlot sans intérêt, les autres affirmant qu’il est dans son rôle de patron et pas si éloigné de « l’esprit Jobs ».
